{"id":915,"date":"2023-03-30T20:40:18","date_gmt":"2023-03-31T01:40:18","guid":{"rendered":"https:\/\/glossary.tronviggroup.com\/brand\/"},"modified":"2023-10-16T10:35:08","modified_gmt":"2023-10-16T15:35:08","slug":"marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glossary.tronviggroup.com\/es\/marca\/","title":{"rendered":"Marca"},"content":{"rendered":"<\/a><\/span>\n

Qu\u00e9 significa<\/h3>\n

Una marca es la forma en que una organizaci\u00f3n o producto es percibido por la persona que lo experimenta. Su marca no es est\u00e1tica. Es la acumulaci\u00f3n de sentimientos, pensamientos y percepciones que una persona tiene sobre su organizaci\u00f3n. La marca de un museo se deriva de cada punto de contacto que una persona tiene con el museo, desde la publicidad hasta el saludo en la recepci\u00f3n. Las marcas est\u00e1n representadas o resumidas en herramientas de marketing como logotipos o esl\u00f3ganes y se ven reforzadas por su publicidad e im\u00e1genes promocionales, as\u00ed como por el comportamiento diario de los empleados y las decisiones operativas, como si los guardias de seguridad est\u00e1n informados de los detalles de la exposici\u00f3n.<\/p>\n<\/a><\/span>\n

C\u00f3mo se utiliza<\/h3>\n

Una idea de marca fuerte se expresa a trav\u00e9s de ofertas claras, fiables y \u00fanicas. \u00bfEn qu\u00e9 se diferenc\u00eda su museo con el de al lado? La articulaci\u00f3n escrita de una marca es su estrategia de marca, que suele responder a las preguntas \u201cqu\u00e9\u201d, \u201cc\u00f3mo\u201d y \u201cpor qu\u00e9\u201d, y establece los valores fundamentales y la expresi\u00f3n de la marca en una idea sencilla y f\u00e1cil de comprender. Incluye las formas en que la marca se crea y se refuerza con los p\u00fablicos de un museo. Con una estrategia de marca establecida, puede evaluar si su marca ofrece una propuesta de valor \u00fanica y asegurarse de mantener la coherencia de la voz de la marca. Las marcas son m\u00e1s poderosas cuando se reflejan en la cultura de la organizaci\u00f3n y se benefician de una reevaluaci\u00f3n y reflexi\u00f3n continuos.<\/p>\n<\/a><\/span>\n

Por qu\u00e9 es importante<\/h3>\n

Las personas somos seres emocionales e intuitivos y tomamos decisiones bas\u00e1ndonos en gran medida en nuestros instintos. Las marcas ayudan a los museos a abrirse paso entre el parloteo, permitiendo al p\u00fablico establecer m\u00e1s f\u00e1cilmente una conexi\u00f3n. Cuando una organizaci\u00f3n expresa con claridad sus creencias y su identidad, inspira lealtad y entusiasmo, creando valor de marca. Cada vez que el p\u00fablico interact\u00faa con su museo es una oportunidad para construir la marca que desea. Es una lente \u00fatil para ver la toma de decisiones en una organizaci\u00f3n (es decir, \u00bfesto \u201cva con la marca\u201d?).<\/p>\n

Si la organizaci\u00f3n no cultiva activamente una idea singular, el p\u00fablico llegar\u00e1 a una por s\u00ed mismo, a menudo de forma err\u00f3nea y menos alineada con la misi\u00f3n de la organizaci\u00f3n. Una marca, cuando se aplica en apoyo de la estrategia empresarial, sirve para coordinar y acelerar el rendimiento de la organizaci\u00f3n. Un valor de marca s\u00f3lido y una marca fuerte tienen la posibilidad de crear una audiencia m\u00e1s entregada que sienta afinidad por su museo, lo que a su vez se traduce en una mayor asistencia, un fondo m\u00e1s s\u00f3lido para la recaudaci\u00f3n de fondos y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<\/a><\/span>\n

recomienda<\/h3>\n
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Es bueno ser mejor, pero es mejor ser diferente. Ser mejor en algo que sus colegas es f\u00e1cil de ver internamente, pero mucho m\u00e1s dif\u00edcil de ser visto desde fuera. Encontrar la sencillez que aporta poder a una marca, sin recurrir a algo que pueda ser f\u00e1cilmente reivindicado por otros, no es f\u00e1cil.<\/p>\n

\u00bfPodemos no molestarnos? V\u00e9ase: Is the Museum Brand God Dead? (\u00bfHa Muerto el Dios de la Marca Museo?)<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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