{"id":913,"date":"2023-03-30T20:41:33","date_gmt":"2023-03-31T01:41:33","guid":{"rendered":"https:\/\/glossary.tronviggroup.com\/campaign\/"},"modified":"2023-10-16T10:29:33","modified_gmt":"2023-10-16T15:29:33","slug":"campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glossary.tronviggroup.com\/es\/campana\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<\/a><\/span>\n

En qu\u00e9 consiste<\/h3>\n

Una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n de marketing es una combinaci\u00f3n estrat\u00e9gica de esfuerzos en medios de comunicaci\u00f3n de pago, propios y ajenos, combinados con asociaciones, promociones o iniciativas de base, calibradas para alcanzar objetivos como el crecimiento de audiencias, crear conciencia de marca, el aumento de los ingresos propios y externos o el apoyo a la obtenci\u00f3n de capital.<\/p>\n<\/a><\/span>\n

C\u00f3mo se utiliza<\/h3>\n

En funci\u00f3n de los objetivos y el presupuesto, la campa\u00f1a de comunicaciones de marketing puede abarcar desde un conjunto multimedia completo de canales propios (por ejemplo, correo electr\u00f3nico, redes sociales y sitio web con audiencias incorporadas), de pago (por ejemplo, publicidad para llegar a audiencias actuales y nuevas) y ganados (por ejemplo, publicidad), junto con promociones, que son especialmente eficaces para lanzar nuevas exposiciones o iniciativas de conciencia de marca.<\/p>\n

Una micro campa\u00f1a que consiste \u00fanicamente en esfuerzos de comunicaci\u00f3n de marketing digital se utiliza normalmente para atraer a la audiencia a los programas del museo o para motivar el canje por promociones especiales.<\/p>\n

Integrar asociaciones y esfuerzos de base en la combinaci\u00f3n de campa\u00f1as es especialmente importante para los objetivos que incluyen la participaci\u00f3n de audiencias y comunidades de museos no tradicionales. Estas relaciones se construyen sobre la base de la confianza, algo que los esfuerzos en medios pagados, propios y ganados por s\u00ed solos no pueden cultivar sin escuchar a la comunidad y asociarse con ella.<\/p>\n

Es esencial medir el \u00e9xito de una campa\u00f1a durante la implementaci\u00f3n, para evaluar el rendimiento y desplegar medidas de respuesta seg\u00fan sea necesario, as\u00ed como despu\u00e9s de la implementaci\u00f3n para determinar si se han cumplido los KPI (indicadores clave de desempe\u00f1o) de los objetivos.<\/p>\n<\/a><\/span>\n

Por qu\u00e9 es importante<\/h3>\n

Las campa\u00f1as acaban con el exceso de informaci\u00f3n y la fragmentaci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n al ofrecer mensajes e im\u00e1genes coherentes que llegan al p\u00fablico en m\u00faltiples contextos para reforzar la retenci\u00f3n y la recordaci\u00f3n.<\/p>\n

Las campa\u00f1as ofrecen un enfoque estrat\u00e9gico, procesable y medible para cualquier operaci\u00f3n de comunicaciones de marketing para equilibrar la implementaci\u00f3n de iniciativas y asociaciones de medios durante todo el a\u00f1o en apoyo a varios objetivos departamentales e institucionales del museo.<\/p>\n

Por este motivo, el apoyo interfuncional de los servicios al visitante, la tienda, el dise\u00f1o, la programaci\u00f3n, la conservaci\u00f3n y otros departamentos contribuye al \u00e9xito de una campa\u00f1a.<\/p>\n<\/a><\/span>\n

Recommends<\/h3>\n
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Un cl\u00e1sico que sigue siendo relevante m\u00e1s de una d\u00e9cada despu\u00e9s: Advertising in the Facebook Age, Bronx Museum Campaign (La publicidad en la era de Facebook, campa\u00f1a del Museo del Bronx)<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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