{"id":887,"date":"2023-03-30T20:45:59","date_gmt":"2023-03-31T01:45:59","guid":{"rendered":"https:\/\/glossary.tronviggroup.com\/influencers\/"},"modified":"2024-01-26T17:10:14","modified_gmt":"2024-01-26T22:10:14","slug":"influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/glossary.tronviggroup.com\/es\/influencers\/","title":{"rendered":"Influencers"},"content":{"rendered":"<\/a><\/span>\n

Qu\u00e9 significa<\/h3>\n

En espa\u00f1ol se usa el t\u00e9rmino influencer (singular) o influencers (plural) para nombrar a una persona que goza de credibilidad en un sector determinado o que se ha ganado la confianza de un conjunto de audiencias y puede moldear sus opiniones e incluso inspirar acciones, por lo general utilizando las redes sociales como plataforma. Los influencers ejercen su actividad al avalar, crear o distribuir contenidos para su audiencia particular de seguidores.<\/p>\n<\/a><\/span>\n

C\u00f3mo se utiliza<\/h3>\n

Ser un influencer ha pasado de ser una actividad informal a una pr\u00e1ctica m\u00e1s estructurada. Al igual que la l\u00ednea que separa a los medios pagados de los conseguidos gratuitamente es cada vez m\u00e1s difusa, lo mismo ocurre con los influencers. La voz independiente de los influencers es lo que a\u00f1ade valor a la colaboraci\u00f3n, lo que le confiere autenticidad y fomenta la confianza entre las audiencias de nicho deseadas.<\/p>\n

Las agencias externas ofrecen la gesti\u00f3n de influencers bajo pago. Los apoyos y la creaci\u00f3n de contenidos de influencers pueden ser pagada, voluntaria o de intercambio por beneficios.<\/p>\n

En el contexto de las relaciones p\u00fablicas, los influencers pueden desempe\u00f1ar un papel similar al de la prensa, al apoyar con una percepci\u00f3n positiva. Funcionan como la prensa para correr la voz, ya que algunas personas siguen \u00fanicamente a influencers en lugar de medios de comunicaci\u00f3n tradicionales.<\/p>\n

En el contexto del marketing, se puede contratar a influencers para aprovechar su influencia sobre p\u00fablicos espec\u00edficos a los que los museos no pueden llegar por s\u00ed mismos.<\/p>\n

Para la gesti\u00f3n de problemas y la comunicaci\u00f3n de crisis, es una buena idea dar seguimiento a los influencers relevantes como se har\u00eda con los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s tradicionales.<\/p>\n<\/a><\/span>\n

Por qu\u00e9 es importante<\/h3>\n

Debido a la fragmentaci\u00f3n del panorama medi\u00e1tico y a la cada vez menor confianza en la publicidad, los influencers pueden dar acceso a nichos de audiencia que de otro modo ser\u00edan inalcanzables.<\/p>\n

Com\u00fanmente los influencers cultivan cuidadosamente una audiencia de inter\u00e9s particular. Cuando esto se alinea bien con la marca del museo o las intenciones promocionales, los influencers act\u00faan como narradores expertos dentro de su plataforma. Tienen la capacidad de ayudar a establecer relaciones con audiencias espec\u00edficas de acceso m\u00e1s dif\u00edcil para el museo.<\/p>\n

Tambi\u00e9n existe el riesgo de que se amplifiquen los mensajes negativos a trav\u00e9s de influencers adversarios. Al igual que se da seguimiento a los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, hay que estar atentos a los influencers, ya que pueden tener un gran impacto, especialmente en lo relativo a la planeaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n de crisis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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