Qué significa
Un perfil demográfico define las características estadísticas de una población, como la edad, el sexo, el nivel de ingresos, la raza y la etnia, el empleo, la ubicación, el nivel de estudios y el estado civil. Los datos demográficos difieren de los psicográficos, que se centran en las características de actitud y comportamiento. La psicografía puede cruzar segmentos estadísticos.
Cómo se utiliza
Muchos museos buscan conocer los datos demográficos de su público para asegurarse de que su oferta refleja mejor los intereses de las comunidades a las que sirven y a las que aún no han llegado o no han podido apoyar. Los datos demográficos también son útiles para seleccionar la publicidad, el contenido de las relaciones públicas y las tácticas de los medios de comunicación, así como las asociaciones. Los datos demográficos son una forma de comprender quiénes son o deberían ser las audiencias de un museo. Constituyen una referencia útil a la hora de planificar una estrategia de comunicación y desarrollo de audiencias.
Es importante a la hora de asegurarse de que las comunicaciones de un museo son relevantes para la audiencia a la que van dirigidas. ¿Su marketing llega a quien usted desea?
Por qué es importante
Resulta útil comprender tanto el alcance demográfico actual como la futura audiencia de su organización, ya que esto tiene implicaciones para la planificación de programas, la recaudación de fondos, el marketing, las comunicaciones y la planificación de la audiencia. El marketing no puede llegar a todo el mundo, por lo que es fundamental establecer prioridades.
Notas
Véase también Desarrollo de la audiencia, Segmentación de la audiencia y Comunidad