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Staff

What it means

Staff are all paid employees of the organization from the CEO to the front line. They typically make up the largest line item in a museum’s budget. Museums also have an array of other service providers, including regular vendors, contractors, and others who are all seen by visitors in the same light as paid employees and who contribute profoundly to the organization’s success. Paid employees, however, have access to different information and are held to higher standards.

How it’s used

While all members of the museum community are expected to uphold its values and serve to engage the public, it is the museum staff that are ultimately responsible for this work and are paid to represent the museum in the eyes of the public. The museum is responsible to ensure that anyone actively working with the museum conducts themselves appropriately because they are in effect representing the museum even though they may not be staff.

Staff are thought workers who help shape the direction of the organization. They are the core team that carries out the museum’s mission and activates the strategic plan. As such, they are critical to the success of the organization and are not just resources in the same vein as facilities or collections.

Note: The majority of North American museums are small museums, many of which have few or no paid staff. In those cases, the roles and responsibilities of paid employees may fall to board members and volunteers.

Why it matters

Since museums exist to serve the public, all those who interface directly with the public are critical to its purpose. Any negative experience in the museum is a threat to the brand and thus, future visitation, membership, etc.

How a museum treats its employees has a direct impact on audience experience. The health and well-being of museum employees is thus foundational to an organization’s capacity to effectively serve the broader public and fulfill its mission.

Recommends

The word “staff” is commonly used for employees who are not part of the leadership and this, in our view, is problematic because it supports a particular mental model.

 

As we see it, the term staff creates a false sense of separation between decision-makers or “thinkers” and “doers.” All employees should all be both decision makers and doers.

 

“Team members” is a better term in our view and all members of the team should be empowered to make executive decisions within their designated area of responsibility, rooted in the organization’s Core Values and also be fully empowered to carry out those decisions. “Staff” as a term interferes with this sense of agency. 

Redes sociales

Qué significa

Las redes sociales se refieren a los canales de medios digitales propiedad de un museo para crear comunidad, cultivar un espacio respetuoso para el diálogo y aprovechar el contenido para apoyar la misión, la estrategia y los objetivos de creación de audiencia de un museo.

Cuando se utilizan con creatividad estratégica y autenticidad, las redes sociales pueden ser una poderosa plataforma para amplificar la voz, la personalidad y el impacto social de un museo.

Cómo se utiliza

Las redes sociales son una parte indispensable de una combinación estratégica de comunicaciones de marketing, que requiere recursos específicos. Las plataformas van y vienen con la capacidad de hacer y deshacer reputaciones de la organización y, por lo tanto, requieren una gestión y una inversión constantes.

Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok, Twitch y Pinterest son sólo algunas de las plataformas más populares utilizadas por los museos para captar, conectar y aumentar sus fans y seguidores. Las comunidades en línea basadas en la ubicación, como TripAdvisor, Yelp y Google Business, también ofrecen oportunidades para que la audiencia comparta y valore las experiencias de los museos, y estas plataformas también pueden ser valiosas adiciones a la combinación de redes sociales de una organización. A la hora de planificar su estrategia de redes sociales, es importante tener en cuenta que las distintas comunidades se encuentran en plataformas diferentes y que interactúan de forma diferente en función de las características de cada plataforma.

Un aspecto importante de esta labor es supervisar, escuchar y compartir los contenidos creados por otros (contenidos generados por los usuarios).

Los museos se benefician de contar con directrices para las redes sociales que establezcan normas y parámetros claros sobre cómo los usuarios, tanto las audiencias como los empleados, deben utilizar las plataformas de redes sociales de la organización y relacionarse con ellas. Esto ayuda a equilibrar la transparencia y la libertad de expresión con el cultivo de un espacio comunitario respetuoso en línea, al igual que un museo lo haría en sus espacios físicos.

Por qué es importante

Las redes sociales ayudan a humanizar una institución. Proporcionan una voz accesible a una organización que, de otro modo, podría resultar intimidatoria, creando una línea directa de comunicación entre un museo y las personas a las que sirve.

Al romper las barreras geográficas y culturales, las redes sociales permiten entablar conversaciones en tiempo real, desde bromas divertidas y el establecimiento de relaciones hasta la atención al cliente y la disipación de información errónea.

Si se aprovechan estratégicamente, las redes sociales pueden ser un poderoso medio para generar confianza, relaciones y lealtad a largo plazo con la audiencia.